GroupM prédit une croissance des investissements publicitaires de +5,8% pour 2023 dans le monde, +3,6% en France

Selon la nouvelle édition du rapport This Year Next Year de GroupM (WPP), les investissements publicitaires mondiaux enregistrent une croissance de 5,8% pour 2023, conforme aux prévisions de juin 2023, pour un total de 889 milliards de dollars (hors publicité politique américaine).

Pour 2024, GroupM prévoit un ralentissement de la croissance, pour atteindre 5,3 % au niveau mondial.

Quid de la France ?

En 2023, la France conserve sa sixième place avec une croissance de 3,6%. En détail, le premier semestre affichait une croissance de 2%, suivi d’un été et d’une rentrée scolaire en forte hausse (supérieurs à 5%), suivi d’un repli en fin d’année.

En 2024, le marché français connaitra une accélération progressive des investissements à l’approche de l’été, ce qui se traduira par une croissance significative pour les six premiers mois de l’année, estimée à 6%. L’attrait des Jeux Olympiques de Paris 2024 dynamisera la période avec une croissance à deux chiffres, concluant les huit premiers mois de l’année de manière très positive, avec une croissance de 9 à 10%. Si le marché ne souffre pas du « blues olympique », la fin de l’année pourrait renforcer la tendance, avec une clôture de l’année à 8,3 %.

« Si les événements sportifs de 2024 profiteront à l’ensemble des médias, le numérique captera plus de 90% de cette croissance. Pour 2024, GroupM prévoit une augmentation des revenus de plus de 10% pour le numérique, tirée en particulier par le Retail Media, les réseaux sociaux et la vidéo (sociale, plateforme et CTV) », assure Oliver Baconnet, Chief Investment Officer de GroupM France.

Estimations par média au niveau international

Au niveau mondial, le numérique s’est accéléré tout au long de 2023 et devrait terminer l’année en hausse de 9,2%, soit au-delà des prévisions de juin 2023 (8,4%), hors publicité politique aux États-Unis.

Dans cette vaste catégorie des revenus publicitaires numériques, dont le chiffre devrait atteindre 662,2 milliards de dollars en 2024, le Retail Media constitue le segment le plus petit, mais il connaît une croissance rapide, ajoutant plus de 10 milliards de dollars de revenus en 2023 et une croissance prévue de 8,3% en 2024.

D’ici 2028, GroupM prévoit que les recettes publicitaires du Retail Media dépasseront celles de la télévision linéaire et de la télévision en circuit fermé combinées.

Le « search » devrait atteindre près de 200 milliards de dollars de revenus en 2023, soit une croissance de 6,8%. Une croissance de 7,3% est quant à elle estimée pour 2024.

La télévision est le troisième canal le plus important pour les recettes publicitaires mondiales, représentant 17,9% du total en 2023.

Détails par marché

En 2023, les États-Unis et la Chine restent les deux plus grands marchés en termes de recettes publicitaires, avec une croissance respective de 5,7 % et 6,1%.

Le Royaume-Uni (+4,4% en 2023) dépasse le Japon (+4%) à la troisième place. L’Allemagne (+3,7% en 2023) et la France (+3,6%) conservent respectivement leur cinquième et sixième places.

GroupM prévoit que tous ces classements se maintiendront en 2024.