IREP Forum : Marketing d’influence : enjeux & efficacité dans le mix média

L’IREP Forum, en partenariat avec l’ARPP, aura lieu le jeudi 9 avril 2026 de 9h à 12h30 (accueil à partir de 8h30) dans l’auditorium de WPP (Levallois-Perret).

Le marketing d’influence s’impose aujourd’hui, en France et à l’international, comme un levier stratégique du mix média. En 2024, il représentait déjà un marché de plus d’un demi-milliard d’euros en France (source France Pub pour l’ARPP), confirmant son rôle clé dans les stratégies de communication des marques.

Dans un environnement marqué par la fragmentation des audiences et la multiplication des points de contact, l’influence dispose d’atouts spécifiques : la crédibilité, l’authenticité et la confiance. Ces valeurs constituent désormais des enjeux majeurs, tant pour les créateurs de contenu que pour les marques qui les intègrent durablement dans leurs dispositifs de communication, dans un cadre de plus en plus exigeant en matière de transparence et d’éthique.
Si les indicateurs de visibilité (reach, impressions, vues…) restent indispensables pour mesurer l’exposition, ils ne suffisent plus à eux seuls à évaluer l’efficacité réelle du marketing d’influence. Les marques attendent désormais une évaluation plus complète de son efficacité, afin d’être capable d’en mesurer l’impact à la fois sur la Brand Equity (notoriété, image, considération, engagement…) et sur la performance business (conversion, ventes, ROI…). L’enjeu est clair : inscrire l’influence dans une logique full-funnel, démontrer sa contribution concrète aux résultats, et comprendre son rôle spécifique au sein de l’ensemble du mix média.

C’est dans cette perspective que nous consacrerons cet IREP Forum aux enjeux et aux mesures de l’efficacité du marketing d’influence et des créateurs de contenu. L’objectif est double : dresser un état des lieux du marché, en France et à l’international, et analyser les avancées méthodologiques en matière de mesure de l’efficacité. Cet IREP Forum s’attachera également à explorer la complémentarité de l’influence dans le mix média, au travers de retours d’expérience, de cas d’usage concrets et de benchmarks.