Jean-Paul Mullie (Havas) : « Les besoins du marché ne sont pas uniquement parisiens »

À quelques semaines des prochaines étapes des MediaDays, dont The Media Leader est partenaire, Jean-Paul Mullie, coordinateur général, revient sur la philosophie et les ambitions de cet événement qui s’est imposé comme un rendez-vous incontournable du marché publicitaire. Réunissant médias, agences, régies et annonceurs, les MediaDays se veulent à la fois un lieu d’échanges, d’inspiration et de pédagogie. Au programme cette année : intelligence artificielle, nouvelles stratégies médias, live shopping, mais aussi une volonté affirmée d’aller à la rencontre des annonceurs en régions.

The Media Leader : Quelle est la Genèse des MediaDays et leur importance pour le marché ?

Jean-Paul Mullie : Dans un marché qui innove en permanence, les MediaDays se sont imposés comme incontournables. L’événement réunit médias off et online, agences, régies et annonceurs. Ce n’est pas seulement un lieu d’échanges commerciaux, mais un levier stratégique pour anticiper les mutations et optimiser les dispositifs médias afin de les rendre plus efficaces et plus responsables.

TML : Quels seront les grands thèmes cette année ?

J.P.M. : L’intelligence artificielle sera au cœur des échanges. Elle transforme déjà la manière de piloter les campagnes, avec des plans médias ajustés en temps réel et des créations adaptées à chaque segment d’audience. On passe du statique au dynamique.
Nous aurons aussi un témoignage venu de Chine sur le live shopping, qui mêle influence, e-commerce et diffusion directe. C’est un phénomène majeur en Asie qui pourrait arriver en France.

TML : Pourquoi organiser ces rencontres en régions et non à Paris ?

J.P.M. : Parce que les besoins du marché ne sont pas uniquement parisiens. Une grande partie des annonceurs ont leurs sièges en région. À Lille, vous trouvez Auchan, Decathlon ou La Redoute ; à Strasbourg, des acteurs comme Schmitt, Velleda, Météor ou Europa-Park, qui seront présents. Aller à leur rencontre est une évidence. Paris concentre déjà de nombreux événements, mais les Media Days répondent à une attente locale.

TML : Combien de médias participent cette année ?

J.P.M. : Près de 90 marques médias seront présentes. Toutes les grandes chaînes de télévision, les radios, l’affichage, mais aussi des acteurs du digital comme Spotify ou LinkedIn. C’est le seul événement qui réunit l’ensemble du marché.

TML : Comment se déroule une journée type ?

J.P.M. : C’est un mélange de stands, de conférences inspirantes et de rencontres directes. En une seule journée, entre 9h et 18h, un annonceur peut rencontrer l’ensemble du marché, comprendre les évolutions et s’inspirer des innovations. Les MediaDays sont gratuits et offrent un panorama unique de la communication en France.

TML : En résumé, quel message souhaitez-vous faire passer ?

J.P.M. : Les MediaDays, c’est un carrefour stratégique et humain. Comprendre ce qui se passe dans notre marché est indispensable pour construire des stratégies de communication efficaces. C’est un socle qui permet à chacun de se projeter dans les évolutions technologiques, réglementaires et sociétales qui transforment notre métier.

Les MediaDays auront lieu à Lyon (18 novembre), Strasbourg (2 décembre) et Lille (16 décembre).