La campagne orchestrée par Havas Media France pour Vinci Autoroutes est élue Grand prix Effie France 2024

Havas Media France et Buzzman pour la campagne intitulée « On s’habitue vite à la classe Ulys » de Vinci Autoroutes remportent le Grand prix Effie France 2024. La campagne a permis une augmentation des ventes de badges de télépéage de 30% et 23% de la notoriété d’Ulys.

Le Grand Prix couronnant l’efficacité publicitaire, organisé par l’AACC et l’Union des marques, a été remis Buzzman et Havas Media. Ulys, leader du marché des badges de télépéage, souhaitait ajouter une valeur émotionnelle à son service. Buzzman a misé sur la jubilation que peut procurer le fait de passer devant tout le monde au péage. La campagne a été déclinée par Havas Media France en télévision, en affichage, en digital et en radio.

Par ailleurs, l’agence média remporte pour la campagne Orange avec Marcel, l’or de la catégorie « Responsabilité changement positif » pour la campagne « La compil’ des bleues ». L’idée était de dénoncer les préjugés liés au foot féminin en démontrant que le regard posé sur le jeu est différent selon qu’il s’agit d’une équipe féminine ou masculine. Selon le communiqué d’Effie France, à l’issue de la campagne, 94 % des amateurs de football de plus de 16 ans déclaraient avoir envie de s’intéresser au football féminin et, au-delà, 89 % déclaraient prendre conscience des préjugés et des clichés sexistes dans la société. (Source Freethinking).

Buzzman et TBWA, agences de l’année

L’or de la catégorie « Efficacité dans la durée » est remporté par la campagne « Pour un monde encore plus fruiiit » pour Oasis de Suntory réalisée par Marcel avec Wavemaker.
Cette catégorie récompense les campagnes qui apportent des preuves de leur efficacité sur au moins trois années consécutives. Elles ont permis à la marque de gagner entre 2020 et 2023, 4,3 points de notoriété spontanée et 8,1 points de pénétration auprès des familles avec enfants de moins de 24 ans. (sources Nielsen et Kantar).

Buzzman et TBWA sont ex æquo au titre d’agence Effie France de l’année 2024