La presse papier fait toujours le poids face au digital, selon l’ACPM

L’ACPM a publié pour la cinquième année consécutive son étude OneNext Influence, qui offre un aperçu des comportements d’audience des cadres dirigeants et des foyers à hauts revenus en France.

Cette enquête, réalisée sur une période de deux ans et basée sur 17 500 interviews, vise à comprendre les habitudes de consommation des médias et à mieux cerner le rôle de la presse, tant en version papier que digitale, auprès des cibles stratégiques des annonceurs.

Un public de cadres et foyers à hauts revenus en constante augmentation

L’étude OneNext Influence 2024 se concentre sur un groupe de 9,9 millions d’individus, composé de cadres supérieurs et de foyers dont les revenus nets annuels dépassent 65 000 euros. Cette population a augmenté de 168 000 personnes par rapport à l’année précédente, une croissance portée principalement par les cadres. Ces résultats témoignent de la transformation démographique et économique des cadres en France, et montrent une corrélation claire entre ces profils et leur consommation médiatique.

La presse reste un média de choix

Les résultats de l’étude montrent que la presse, malgré un environnement numérique en pleine expansion, conserve une place centrale dans les habitudes de consommation des cadres et des hauts revenus. Selon l’enquête, 96,5% de cette population lit au moins une marque de presse sur mobile chaque mois, tandis que 84,2% lisent également une version papier.

Ces chiffres confirment que la presse, tant sous forme numérique que physique, reste un média privilégié pour ces segments de la population. De plus, 40% des répondants se qualifient de « grands consommateurs » de presse, lisant plus de 22 titres différents chaque année, un indicateur supérieur à la moyenne nationale.

Les audiences digitales occupent une place importante dans les résultats de l’étude. L’ACPM révèle que 90,7% de la population étudiée lit au moins une marque de presse en version digitale chaque mois, avec une couverture d’audience largement répartie sur des périodes de collecte de données s’étendant sur plusieurs mois en 2022 et 2023.

Focus sur les femmes cadres et hauts revenus

Une des particularités de l’édition 2024 de l’étude est le focus sur les femmes cadres et à hauts revenus. Représentant 9,6% de la population étudiée, ces femmes ont en moyenne 43 ans, vivent majoritairement en agglomérations, et occupent des postes de haute responsabilité. L’étude montre également un lien fort entre cette population et la presse, 54% d’entre elles considérant ce média comme la source d’information la plus fiable.

La PQR privilégiée

Le classement des 20 marques de presse les plus lues chaque mois, basé sur l’indicateur Brand 30 jours fourni par Médiamétrie, met en évidence la domination de la presse régionale et nationale en France. En tête du classement, la PQR 66 (la presse quotidienne régionale) rassemble plus de 8 millions de lecteurs mensuels, confirmant l’importance de l’information locale pour une large partie de la population. Le Figaro (5,7 millions) et Le Monde (5,1 millions) suivent de près, soulignant la popularité continue de ces grands quotidiens nationaux.

On note également la présence significative de titres comme Le Parisien-Aujourd’hui en France (4,7 millions) et Ouest-France (4,5 millions), qui viennent compléter ce palmarès dominé par la presse généraliste et régionale. Des titres comme 20 Minutes et L’Équipe apparaissent également en bonne position, reflétant une diversité des sources d’information pour les lecteurs français, entre actualités générales, locales et sportives.