La TV est le principal levier de l’efficacité média à court et à long terme en termes de contribution aux ventes, selon une étude menée par Ekimetrics avec TF1 Pub et Zenith (Publicis Media) sur l’efficacité des communications menées par Nescafé Dolce Gusto.
Ce média est celui qui offre la plus forte contribution aux ventes, représentant 41% des ventes incrémentales générées par les médias, précise cette étude qui avait pour objectif de déterminer la contribution et le ROI des différents médias activés par la marque de janvier 2019 à avril 2022 et d’identifier les leviers d’optimisation en TV (chaîne, daypart, format, ciblage data).
Effet booster de la TV
L’étude démontre également l’effet booster de la TV dans le cadre d’une campagne pluri-média. Lorsque la TV est activée en parallèle d’un ou plusieurs autres médias, elle permet de renforcer le ROI de ces autres médias de +3% à +57%.
Par ailleurs, le ciblage data en TV accroît fortement les performances du média puisqu’il permet d’augmenter de +14% son ROI.
Parrainage de Quotidien
Enfin, l’analyse des campagnes opérées par Nescafé Dolce Gusto démontre que le parrainage de l’émission Quotidien (TMC) est le 1er levier média en termes de ROI et se place en seconde position en termes de contribution.
