Aux Etats-Unis, The Association of National Advertisers (ANA) s’est associée à l’organisation d’éditeurs Digital Content Next pour soutenir l’initiative TrustX, une marketplace qui défend la transparence et la valeur de la publicité digitale. Cette initiative va dans le sens de la mission de l’ANA qui entend améliorer le ROI de la publicité digitale en faisant passer de 40ct à 80ct la part utile de chaque dollar investi dans le numérique grâce à la simplification et à la transparence du process de vente.
La place de marché garantit notamment que les annonceurs ne paient que pour les transactions visibles et certifiées par des humains, dans un environnement brand safe et transparent. Un tableau de bord sur les coûts et l’optimisation des investissements est également disponible. Les 30 principaux éditeurs du groupement incluent CBS Interactive, Viacom, A&E Networks, ABC, Condé Nast, Hearst, NBCUniversal, ESPN, News Corp., the Washington Post, Meredith, Scripps, Time Inc, FT et Vox Media.
