L’année radio 2023-2024 : entre résilience, numérique et nouvelle mesure

Lors de la conférence de presse annuelle sur la radio, Médiamétrie, avec la présentation d’Emmanuelle Le Goff, directrice de la radio chez Médiamétrie et Julie Terrade, directrice du pôle radio chez Médiamétrie, a révélé les chiffres clés de la saison 2023-2024, mettant en lumière un média qui, malgré l’érosion de son audience et la multiplication des offres de contenu, reste un pilier de l’univers audio. Alors que les habitudes d’écoute évoluent, notamment avec la digitalisation croissante, la radio continue de s’adapter tout en conservant une place centrale dans le quotidien des Français.

La radio, un leader incontournable dans l’univers audio

Selon les chiffres présentés, 56% du volume audio correspond à l’écoute de la radio en direct ou en podcast, une part significative qui confirme le rôle majeur de ce média. En effet, la radio demeure le premier choix pour écouter de la musique, avec 41% des auditeurs la préférant au streaming musical, malgré la montée en puissance de plateformes comme Spotify et Deezer.

Cependant, la saison a également été marquée par une érosion progressive de l’audience, en partie due à la prolifération des offres de contenu audio numérique. Malgré cela, la radio affiche toujours des résultats solides, avec une couverture quotidienne de 68,8% du lundi au vendredi.

Un public fidèle et mature

La radio continue de séduire principalement les adultes, avec une moyenne d’âge de 50 ans parmi ses auditeurs. Les 35 ans et plus représentent ainsi la majorité des auditeurs, un public fidèle qui consacre en moyenne 2h45 par jour à l’écoute de la radio. Chaque auditeur s’implique en moyenne sur 18 jours par mois, confirmant l’attachement des Français à ce média.

La matinée reste le moment privilégié pour l’écoute, avec plus de 12 millions de Français connectés à la radio chaque matin. La mobilité, notamment en voiture, booste également les chiffres d’écoute, particulièrement en région Bretagne où 74% des habitants écoutent la radio en déplacement, avec une durée moyenne d’écoute de 2h49 par jour.

Le rôle croissant du digital dans l’écoute radio

Le digital représente désormais une part croissante du volume d’écoute, en hausse de 34% sur la période. Aujourd’hui, 23% du volume d’écoute de la radio provient des supports numériques, principalement via les téléphones mobiles, tandis que l’utilisation des enceintes connectées progresse également. Cette transition vers le digital est particulièrement marquée chez les catégories socio-professionnelles supérieures (CSP+), qui sont 73% à écouter la radio chaque jour. Toutefois, les catégories socio-professionnelles inférieures (CSP-) se montrent plus assidues en termes de durée d’écoute quotidienne.

Le télétravail a également eu un impact significatif sur les habitudes d’écoute, réduisant la durée d’écoute chez certains, tout en ouvrant de nouvelles opportunités pour la radio numérique et la diversification des contenus.

Une mesure enrichie et des innovations en vue

Afin de répondre aux nouveaux enjeux posés par la digitalisation, la mesure des audiences radio s’enrichit. Elle prend désormais en compte les différents flux de diffusion (FM, DAB+, online, replay) et intègre la mesure des contenus radio hors antenne, comme les podcasts natifs. Médiamétrie prévoit une première analyse pour ces nouveaux modes de diffusion d’ici la fin de l’année.

Un autre chantier important est la miniaturisation de l’audimètre avec la version RateOnAir v3, prévue pour 2025. Cette nouvelle technologie permettra une hybridation des données, en rapprochant les couvertures digitales des données tierces et des logs, pour une analyse encore plus fine des comportements d’écoute.

Vers une ère post-écran portée par l’IA

Julien Rosanvalon, directeur des opérations chez Médiamétrie, a également souligné l’importance croissante de l’audio dans l’écosystème numérique : « Dans l’univers de l’audio, les attentes sont différentes de celles de la vidéo, il y a un besoin de local. Les acteurs de la radio ont une bonne connaissance de leurs auditeurs et dans ce nouvel écosystème numérique, l’audio jouera un rôle central. Il y a une ère post-écran qui s’écrit, portée par l’IA, qui permet des capacités de dialogue. »

La radio, loin d’être un média en déclin, se transforme pour s’adapter aux nouvelles habitudes d’écoute, tout en renforçant son lien avec son public. La saison 2023-2024 marque ainsi une étape clé dans cette évolution, entre tradition et innovation.