Jean-Luc Chetrit, directeur général de l’Union des marques, a rappelé une condition pour entrer sur le marché français : être mesuré par Médiamétrie comme les chaînes de télévision.
Si il semble être entendu, le représentant des annonceurs français reste vigilant et appelle la Ligue de Football Professionnelle à exiger la mesure d’audience dans le prochain appel d’offres des droits TV du football.
Pour le Championnat de football, deux diffuseurs se partagent les droits : Canal Plus et Amazon. Le premier est mesuré par Médiamétrie et l’autre non. « C’est un problème, explique Jean-Luc Chetrit. La Ligue de Football Professionnelle (LFP) doit pousser cela dans le prochain appel d’offres qui sera lancé en septembre. J’ai demandé un rendez-vous pour en discuter avec eux afin que les règles du jeu soient claires. Les marques ont besoin d’avoir les audiences des événements sportifs », continue-t-il.
Pour accéder à ces droits de diffusion, il faut une obligation de mesure
Jean-Luc Chetrit
A l’heure où, les sports valorisent leur audience par le sponsoring et la publicité, les chaînes doivent se donner moyens de mesurer ces audiences, « les chaînes de télévision sont mesurées par Médiamétrie, donc les plateformes doivent l’être aussi. Je pense que, pour accéder à ces droits de diffusion, il faut une obligation de mesure », indique avec fermeté Jean-Luc Chetrit, donnant pour exemple la diffusion de Roland-Garros sur France Télévisions : « les audiences de France Télévisions sont mesurées pour Roland-Garros. Ce n’est pas le cas de Prime Vidéo ».
