Le 29 mars, Le Nouvel Observateur lance Obsession, son supplément magazine mode et lifestyle (voir archive), proposé chaque dernier jeudi du mois sans supplément de prix (3,50 €) avec le news-magazine (503 573 ex. de DFP en 2011). Il vise à élargir son audience auprès d’une cible féminine. Obsession, qui devient la «marque ombrelle» du pôle Art de Vivre du groupe Nouvel Observateur sur ses différents supports print et digitaux, a bénéficié du concours de l’agence BETC qui a conçu la maquette du magazine, le site Internet mis en ligne le 29 mars, la version iPad lancée en avril et la campagne de publicité qui soutient le lancement en presse, télé, radio et affichage. Le 29 mars, les pages Air du temps du Nouvel Observateur seront aussi rebaptisées Obsession. Avec 54 pages de publicité, le premier numéro a dépassé «de 50%» des objectifs fixés entre 35 et 40 pages par numéro. Trois offres baptisées Milan, New York et Paris s’échelonnent entre 30 et 65 000€ net (voir archive). Le magazine comptera 10 numéros par an : deux numéros doubles en décembre-janvier et juillet-août et un spécial mode en septembre.
«Le titre Obsession nous a aidés à être pointus dans nos choix, à adopter des points de vue assez personnels, à inscrire la mode dans des références culturelles, à traiter la photo comme un art, à accueillir des artistes contemporains… Il correspond bien à l’obsession du détail que l’on trouve chez les créateurs de mode», commente Olivier Winker, directeur de la rédaction. Une section est consacrée à la culture digitale. En plus du dossier, chaque numéro proposera un thème : montres, joaillerie… Un portrait en gros plan fera systématiquement la une du magazine. Le dernier jeudi du mois, Le Nouvel Observateur sera proposé sous blister avec Obsession.
