Les Echos Le Parisien Médias lance une offre data responsable pour cibler les «Citoyens du Mieux» du Parisien. Elle est déclinée en 6 sous-segments «conso» et «psycho».
Après un audit complet des articles du Parisien et un travail de matching avec la persona des «Citoyens du Mieux», l’équipe data du groupe Les Echos-Le Parisien a mis au point un ciblage sémantique qui s’appuie sur l’intelligence humaine.
La méthodologie repose sur une sélection de mots-clés exhaustive et précise, opérée par les experts data, qui référence notamment des labels, des marques, des personnalités… ; 8 millions de profils first party sont d’ores et déjà disponibles à la vente sous 6 sous-segments data activables : mieux manger, mieux se déplacer, mieux consommer, se faciliter la vie, mieux préserver la planète, mieux vivre ensemble.
