Prenant position sur un décret du 5 avril qui autorise cette publicité, à titre expérimental pendant deux ans, le Syndicat national de l’édition (SNE) demande « son abrogation ». Ce texte « inquiète les professionnels de l’édition qui craignent une fragilisation du secteur et un appauvrissement de la création littéraire », a-t-il rapporté.
Le ministère de la Culture avait ouvert en janvier et février une consultation publique sur cette mesure, dont les résultats n’ont pas été rendus publics. Puis le décret a été publié au Journal officiel d’une manière qui, selon le patron du groupe Madrigall Antoine Gallimard, a « surpris » tout le secteur. Le SNE a indiqué qu’il s’était « déclaré défavorable » lors de cette consultation, afin de ne pas « déséquilibrer une filière du livre qui vaut par sa très grande diversité ».
Ne pas « déséquilibrer une filière du livre qui vaut par sa très grande diversité »
Il « déplore que la phase d’expérimentation sur le livre, ouverte par le décret ne fasse l’objet d’aucun encadrement précis et ne soit accompagnée d’aucun engagement en faveur d’une promotion accrue du livre et de la lecture à la télévision », a-t-il ajouté. Une seule maison d’édition a diffusé un spot télévisé depuis, les éditions XO, qui revendiquent de n’avoir « cessé de militer » pour cette forme de publicité.
L’organisation des libraires, le Syndicat de la librairie française, tient la même position que celle des éditeurs. « Avec l’ensemble de la filière, nous avons toujours été fermement opposés à la publicité télévisée pour les livres. Et nous l’avons réaffirmé lors de la consultation publique ©, avait expliqué lundi son délégué général, Guillaume Husson.
Le SNPTV contre argumente
Dans un communiqué, le SNPTV, qui regroupe les régies TV, a souhaité « rappeler que l’ouverture de la publicité pour les livres sur les écrans de télévision est déjà une réalité sur les plateformes vidéo et sur les chaînes du câble et du satellite. Ces initiatives, soutenues par le SNE, ont prouvé leur efficacité sans déséquilibrer l’écosystème existant, permettant à un large éventail d’éditeurs, quels que soient leur taille et leur budget, de bénéficier de cette exposition médiatique.»
Le syndicat s’appuyant sur l’exemple du cinema et de la publicité des films a par ailleurs avancé que « l’approche adoptée par les régies publicitaires du SNPTV vise à étudier des modalités favorisant l’accès aux écrans publicitaires pour tous les éditeurs, inspirées des pratiques établies dans le secteur du cinéma notamment.»
Enfin, il indique que cette expérimentation concernant l’édition littéraire « contribuera non seulement à augmenter les ventes de livres, mais aussi à favoriser les passages en librairie, où la découverte de nouveaux auteurs peut se traduire par des ventes croisées bénéfiques pour l’ensemble du secteur. La publicité a comme rôle de ramener les lecteurs dans les librairies, mais c’est ensuite bien évidemment aux éditeurs et aux libraires de leur faire aimer la lecture. Néanmoins, l’ouverture permise par le décret permettra aussi d’accentuer nos initiatives en faveur de la lecture, telles que la participation à des campagnes nationales et le soutien à des prix littéraires, qui démontrent notre engagement continu envers la promotion du livre à l’antenne.»
