C’est le 2 octobre que le nouveau magazine Les Echos Week-end se substituera chaque vendredi au cahier Week-end et Enjeux Les Echos (voir archive). Vendu au prix de 4 euros avec le quotidien, ce supplément sera diffusé à 130 000 exemplaires. Le magazine, au format 230×285, s’appuiera sur quatre piliers : «Business story», «Culture», «Style» et «Bien-être». Chacune de ces séquences s’ouvrira avec une enquête dont l’une d’elles figurera à la Une via un panoramique sur fond blanc en couverture. Les deux premiers numéros seront composés de 120 pages, dont 50 pages de publicité. Une moyenne de 80 pages au total est prévue pour les prochains numéros. Avec ce lancement, Les Echos vise une augmentation de +10% de sa diffusion le vendredi et entend élargir sa couverture. Ce nouveau magazine est également l’occasion de toucher d’autres annonceurs BtoC, comme la consommation, l’automobile, le luxe et la mode, et de doubler les recettes publicitaires générées jusqu’ici par le cahier Week-end et Enjeux Les Echos. Sur le digital, les contenus des Echos Week-end seront disponibles dès le jeudi soir et insérés dans le flux éditorial de l’application mobile. Pour le lancement de ce nouveau magazine, Les Echos a consacré un budget de 4 millions d’euros bruts pour sa campagne de communication «Videz-vous la tête avec un magazine qui la remplit» qui sera déployée en presse, radio, TV, internet, affichage et points de vente. C’est l’agence BDDP&Fils qui est en charge de la campagne. Les Echos Week-end est dirigé par Henri Gibier, Directeur de la rédaction et par ailleurs Directeur des développements éditoriaux, Bénédicte Epinay, Directrice déléguée de la rédaction et du mensuel Série limitée, et Laurent Guez, Directeur délégué de la rédaction et des Echos Business. La rédaction sera assurée pour un tiers par une équipe dédiée issue du cahier Week-end et du mensuel Enjeux Les Echos, pour un autre tiers par les journalistes des Echos, et le restant par des pigistes. Au cours de la présentation de ce lancement, Francis Morel, Président Directeur Général du Groupe Les Echos, a affirmé que le chiffre d’affaires du groupe progressera de +5% cette année, à près de 160 millions d’euros. Il est également revenu sur le futur rapprochement avec Le Parisien (voir archive) et Amaury Medias. Concernant la publicité, la fusion des régies Amaury Medias et Les Echos Medias ne sera «pas immédiate». Enfin, Francis Morel a également déclaré réfléchir à l’entrée des Echos au sein d’Instant Articles de Facebook (voir archive), tandis que Le Parisien serait plus avancé sur ce projet.
