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Les investissements sur la data toujours plus importants aux USA et motivés par l’attribution cross-channel et le prédictif

Data Marketing
Les investissements sur la data toujours plus importants aux USA et motivés par l’attribution cross-channel et le prédictif
Les sociétés américaines ont dépensé 19,2Md$ en data (acquisition d’audience, analyse) en 2018 d’après l’étude «The Outlook for Data 2019: A Snapshot Into the Evolving Role of Audience Insight» menée par l’IAB avec Winterberry Group. 69% des répondants ont fait progresser leurs investissements en audience data et solutions d’activations. 78% comptent investir encore davantage en 2019.
Les 3 sujets qui préoccupent les sociétés interrogées pour 2019 sont la mesure-attribution cross-channel, l’identification cross-channel et les modèles prédictifs.

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