Les MediaDays, une opportunité unique de rappeler que la performance publicitaire commence par l’émotion humaine, par Olivier Locufier (HABS)

Olivier Locufier, cofondateur et CEO de HABS. Rendez-vous incontournable du marché de la communication publicitaire, les MediaDays 2025 accueilleront un Village Innovation réunissant 20 startups actives dans les domaines de l’intelligence artificielle, de l’AdTech et de la data.
Chacune présentera des solutions concrètes pour renforcer l’efficacité et la pertinence des stratégies de communication.

Dans un monde où la donnée règne en maître, HABS (Human Augmented Brain System) apporte une révolution : celle de la donnée émotionnelle. Olivier Locufier, cofondateur et CEO de HABS, revient sur la façon dont la neuro-intelligence émotionnelle ouvre une nouvelle ère pour les marques et les annonceurs.

L’émotion, le nouveau KPI de la performance publicitaire

« Pendant des décennies, les campagnes publicitaires ont été évaluées à travers des indicateurs déclaratifs – mémorisation, intention, préférence. Mais entre ce que l’on dit et ce que l’on ressent, il y a un monde », souligne Olivier Locufier.
HABS, née de 20 ans de recherche en neuroscience et IA en collaboration avec le laboratoire de neurosciences de l’Université Paris-Saclay, a conçu Sensora, une IA neurocognitive capable d’analyser en temps réel les émotions et les états cognitifs générés par un contenu visuel, sonore ou olfactif.
L’objectif : aider les marques à comprendre l’impact réel de leurs créations – non pas à partir de sondages, mais directement depuis ce que le cerveau exprime.
« Nos protocoles permettent de mesurer la joie, la surprise, la tension, la confiance… et d’identifier ce qui capte vraiment l’attention ou crée un lien émotionnel durable. »

Une révolution pour le neuromarketing

Cette approche scientifique redéfinit la manière d’évaluer la performance des campagnes. En associant signaux cérébraux, rythme cardiaque et micro-expressions, HABS fournit des « NeuroMarkers™ », véritables empreintes émotionnelles d’une publicité.
Ces indicateurs permettent de comparer des concepts créatifs, d’optimiser les montages vidéo, de calibrer la musique ou encore d’identifier les zones d’adhésion et de rejet avant diffusion.
« Ce que nous proposons, c’est de ramener la vérité émotionnelle au cœur de la création publicitaire, et de transformer la donnée émotionnelle en un levier stratégique pour la marque », ajoute Olivier Locufier.

MediaDays, une étape clé pour la rencontre entre technologie et créativité

Lors des MediaDays, HABS présentera des démonstrations exclusives illustrant le potentiel du neuromarketing émotionnel et favorisera la rencontre entre chercheurs, annonceurs et créatifs.
L’avenir de la publicité repose sur la compréhension des émotions humaines.
En alliant IA, neurosciences et créativité, HABS entend rendre la technologie plus intuitive, empathique et éthique, car une publicité vraiment efficace est celle qui touche sincèrement.

L’avenir de la publicité sera émotionnel, ou ne sera pas

Pour HABS, la convergence entre intelligence artificielle, neurosciences et création marque le début d’un nouveau paradigme : celui où la technologie ne se contente plus de mesurer le clic ou la vue, mais comprend le ressenti humain.
« Nous voulons rendre la technologie plus humaine, en lui apprenant à comprendre nos émotions pour bâtir des expériences plus intuitives et plus éthiques. Car au fond, la publicité la plus efficace est celle qui touche sincèrement. »

Venez nous rencontrer à l’occasion des MediaDays

Découvrez et testez les nouvelles technologies au cœur du Village Innovation des MediaDays. Fidèle à sa mission – connecter, informer, inspirer – l’événement propose talks, démonstrations et rencontres pour transformer les idées en actions concrètes.

3 villes – 3 Dates pour expérimenter le futur de la publicité

Lyon 18 novembre / Strasbourg 2 décembre / Lille 16 décembre

La rédaction de The Media Leader n’a pas participé à la rédaction de ce contenu.