Lidl reste le premier annonceur en France, Peugeot revient en force au 1er semestre 2023, selon Kantar

Selon le top 10 des annonceurs de Kantar sur le marché publicitaire en France au premier semestre 2023, ce dernier a été marqué par une forte concentration du marché publicitaire français. Comme indiqué lors de la publication du Bump, les dix premiers annonceurs ont représenté 13,6% du marché en valeur brute, soit 1% de plus qu’en 2022. Cette tendance s’est également manifestée sur le top 100, dont la part de voix a atteint 44,2%, soit 1,6 point de plus qu’un an plus tôt.

Le retour de Peugeot

Cette concentration s’est accompagnée du retour de Peugeot dans le top 10 des annonceurs français. Le constructeur automobile a fait une entrée remarquée en huitième position (+38%), après avoir investi massivement dans tous les médias. Peugeot est suivi de McDonald’s (+29,1%), qui a progressé de trois places, et d’E.Leclerc (+23,3%), qui signe la troisième plus forte progression.

Lidl reste leader

Lidl occupe la première position du classement, malgré une légère baisse de ses investissements. Intermarché a également maintenu sa position, mais ses investissements ont augmenté uniquement en presse et en radio. Amazon, quant à lui, a vu ses investissements publicitaires baisser sur tous les médias, à l’exception du display.

16 nouveaux entrants dans le top 100

Enfin, 16 nouveaux annonceurs ont fait leur entrée dans le top 100, dont Nissan, Casino et Heineken. Cette tendance reflète la diversification des secteurs économiques qui investissent dans la publicité.