Livre blanc : le panorama des acteurs du marché des DMP par Converteo

Converteo, cabinet de conseil en stratégie digitale et cross-canal, décrypte le marché des Data management platforms (DMP) et dresse un panorama des acteurs présents en France dans le livre blanc «Comprendre les Data Management Platforms». Trois grands types de positionnements DMP ont été identifiés.

Les «Connecteurs» sont des éditeurs logiciel de DMP. Leur business model repose souvent sur un abonnement dépendant du volume de données hébergées, de profils matchés et du volume d’activation passant par la plateforme. Les «Media Buyers» sont des acteurs d’achat média qui se positionnent aussi comme DMP. Ils facturent généralement leur technologie, de manière visible ou non, sous la forme d’un pourcentage du budget publicitaire géré par la plateforme. Les «Qualificateurs d’audiences» s’adressent directement aux éditeurs ou jouent le rôle d’intermédiaires entre éditeurs et annonceurs : leur objectif est de qualifier des audiences visitant des sites éditeurs (par ex. : prédictif, socio‐démographique ou identification d’intentionnistes acheteurs). La monétisation s’effectue par l’éditeur ou par le prestataire (approche «data exchange»). Les données sont ensuite vendues aux annonceurs sous forme de données tierces (third party data) permettant de mieux cibler l’achat média.