Le fournisseur de solutions de marketing digital Mapp publie un livre blanc sur le futur du marketing intitulé «La grande enquête des technologies marketing – Quand marketing et publicité seront pilotés par la donnée». Cette étude de 37 pages se présente comme une enquête policière menée par Sherlock Holmes qui tente de lever les interrogations sur les nouveaux enjeux du marketing.
Elle se compose de 8 chapitres que sont :
– Chapitre 1 : Repenser la logique des silos
– Chapitre 2 : Une plateforme technologique alambiquée est forcément une mauvaise plateforme
– Chapitre 3 : Propriété des données, une préoccupation de tous les instants
– Chapitre 4 : A la conquête de la convergence par les données
– Chapitre 5 : Quel avenir pour les marketeurs ?
– Chapitre 6 : Mettons la convergence sur la carte
– Chapitre 7 : Marketing et publicité : la guerre des mondes ?
– Chapitre 8 : La naissance d’une nouvelle forme de publicité, convergente et personnalisée
