D’après les informations de NPA Conseil et Minted, la publicité sur Amazon Prime Video devrait arriver le 10 avril 2024 en France. La monétisation serait proposée à l’ensemble du parc d’abonnés, à la différence de Netflix et Disney qui réservent la publicité à certaines offres moins onéreuses.
Amazon semble avoir retenu un positionnement prix au CPM fixé entre 25 et 32 €, plutôt que les 40 € alors pris en compte. La charge publicitaire devrait s’élever à 3,5 minutes et les Originals pourraient être les seuls à être monétisés.
Selon NPA Conseil, l’offre publicitaire de Prime Video pourrait générer 50 M€ la première année « et légèrement supérieur à 110 M€ si l’ensemble du catalogue est commercialisé » précise le cabinet dirigé par Philippe Bailly
La capacité d’Amazon à intégrer la data qu’il génère en tant que retailer aux offres publicitaires de Prime Video est tout aussi structurante, selon NPA Conseil. A défaut d’aller dès 2024 jusqu’à des publicités directement cliquables, les passerelles sont d’ores et déjà prévues entre les deux univers.
