LinkedIn reste le réseau social de premier choix pour les dirigeants du luxe (70%) devant Instagram (20%) et X (10%), selon une étude d’AmazingContent sur l’influence des dirigeants du luxe, réalisée conjointement avec LinkedIn.
Par ailleurs, alors qu’ils publient en moyenne 2x moins que les dirigeants du SBF 120 (tous secteurs confondus), les dirigeants du luxe qui prennent la parole sur les réseaux sociaux se révèlent 3x plus engageants.
Toujours sur les réseaux sociaux, L’Oréal, Richemont et LVMH se distinguent comme étant les Comex les plus suivis et les plus actifs. Quant à Leena Nair, la PDG de Chanel, elle s’impose comme la CEO la plus influente, selon cette étude.
Authenticité et transparence
« Si la rareté est un marqueur du luxe, à l’ère numérique une discrétion excessive provoque la méfiance et la suspicion. Les dirigeants du luxe ont donc un rôle clé à jouer pour incarner leurs marques avec authenticité et transparence, tout en préservant leur aura d’exclusivité », assure Eliott Siegler, CEO d’AmazingContent.
« La voix des leaders du luxe sur LinkedIn est un outil puissant pour renforcer la réputation de la marque et établir des liens profonds avec les consommateurs. En partageant leurs idées, leurs expériences et leurs expertises uniques, les dirigeants créent un sentiment d’exclusivité et d’intimité avec leurs audiences », ajoute-t-il.
