Un mois après son lancement, quels sont les résultats de M6+ ? Depuis Cannes, Maxime André, directeur marketing client, innovation et communication chez M6 Publicité, nous fait un point d’étape sur la croissance de la plateforme, et la stratégie de M6 autour du sport.
The Media Leader : De quel œil voyez-vous cette 71e édition des Cannes Lions ?
Maxime André : Il se dégage une énergie incroyable sur la Croisette, avec des plages toutes plus belles les unes que les autres. En ce qui nous concerne, nous sommes évidemment sur la plage de RTL Group avec notre partenaire RTL AdAlliance qui nous représente au niveau européen. Nous sommes ravis d’être là et de rencontrer tous les acteurs du marché pour parler de son évolution qui est effervescente.
The Media Leader : M6+ a été lancée il y a un mois. Avez-vous déjà des chiffres à nous communiquer ?
M.A : Nous avons déjà un million de nouveaux téléchargements. 40% de ces téléchargements sont sur les TV connectées. Cela illustre le succès de notre nouvelle politique de distribution. Nous avons signé des accords avec Samsung, Android TV en passant par Canal+. Cela porte ses fruits. Nous sommes extrêmement heureux du résultat.
Les résultats en termes d’audience sont très bons. Nous avons 20 millions de visiteurs uniques sur la plateforme et près de 2 millions par jour. C’est très encourageant. En nombre d’heures consommées, nous sommes à +55%. D’un point de vue commercial, c’est un succès. Nous avons constaté une hausse du chiffre d’affaires de +41% sur le mois de mai. La dynamique est très bonne et nous souhaitons évidemment qu’elle se poursuive.
The Media Leader : L’Euro 2024 de football a commencé, le premier événement sportif d’une longue série pour M6…
M.A : La dynamique sur l’Euro est extrêmement positive. Nous sommes très confiants sur les audiences et la capacité du football à générer une audience live énorme. C’est vraiment un des atouts du sport sur la télévision linéaire.
Évidemment, pour nous, c’est aussi la préparation des grandes échéances à venir. Nous avons acquis les droits de la Coupe du monde 2026 de football et celle de 2030. Nous nous préparons donc avec l’Euro à ces deux grands rendez-vous qui suivront un peu plus tard.
