A l’occasion de la 7ᵉ édition d’InnovAudio Paris, le grand rendez-vous de l’audio français, qui aura lieu le 27 novembre, The Media Leader vous propose une série d’interviews sur les enjeux du marché de l’audio à l’ère de l’IA. Comment l’IA transforme la création et le business de l’audio ? Premier épisode avec Maxime Piquette, CEO d’Ausha, la plateforme française d’hébergement de podcasts.
The Media Leader : En quoi l’IA peut-elle révolutionner le business de l’audio que ce soit côté création mais aussi monétisation ?
Maxime Piquette : L’IA est en passe de transformer le secteur de l’audio de manière radicale. Avec des IA capables d’imiter des émotions humaines comme le rire, la tristesse ou la colère, et de moduler les intonations de voix, la narration audio par les IAs prend une dimension inédite.
Je suis convaincu qu’avec le temps, les IA pourraient surpasser les humains en matière de narration orale. L’IA pourrait devenir un outil-clé pour produire des contenus de haute qualité de façon particulièrement efficace et peu coûteuse.
Chez Ausha, nous avons fait le choix d’utiliser l’IA pour soutenir les éditeurs de podcast sur les aspects de promotion de leurs podcasts. Notre objectif est de simplifier et d’accélérer la génération des éléments de promotion – métadonnées, extraits optimisés pour les réseaux sociaux. Nous travaillons également à intégrer l’IA pour analyser les données d’écoute et ainsi optimiser la visibilité des podcasts.
Le podcast est particulièrement tourné vers l’avenir. C’est un des seuls médias, hors Internet, qui attire les jeunes générations, avec 50 % des auditeurs ayant moins de 35 ans.
The Media Leader : Comment avez-vous construit les fonctionnalités IA dans votre plateforme ?
M.P. : Chez Ausha, nous avons d’abord pris le temps de bien comprendre les besoins des créateurs, notamment autour de la création et de la promotion de leurs podcasts. Cette approche nous a conduits au développement d’Ausha Intelligence, lancé en octobre. Ce module offre désormais à nos clients la possibilité de générer automatiquement toutes les informations essentielles de leurs épisodes — titre, description, chapitres, et bien plus encore.
Ausha Intelligence ne se contente pas de faire gagner du temps : il est pensé pour optimiser la visibilité des épisodes en intégrant les mots-clés pertinents pour les moteurs de recherche des applications de podcast. C’est un outil conçu pour simplifier la vie des éditeurs de podcast tout en maximisant l’impact de leurs contenus.
The Media Leader : Comment voyez-vous évoluer ce marché de l’audio, notamment le podcast, après la bulle de 2020 ?
M.P. : Il est clair que 2020 et même 2021 ont été des années très exceptionnelles pour le podcast. Mais ce phénomène n’est pas unique au podcast : d’autres secteurs, comme le jeu vidéo, ont également bénéficié d’un fort engouement durant cette période.
Aujourd’hui, le marché du podcast reste en forte croissance. La dernière étude du CSA/Havas Paris 2024 montre que 42 % des Français écoutent des podcasts natifs, avec une progression significative de 5 % par rapport à l’année dernière. Cette tendance montre l’intérêt durable des auditeurs pour ce format, qui continue de se diversifier et de toucher un public plus large.
Le podcast est particulièrement tourné vers l’avenir. C’est un des seuls médias, hors Internet, qui attire les jeunes générations, avec 50 % des auditeurs ayant moins de 35 ans. Cela montre un potentiel de développement important.
En somme, même si le marché s’est stabilisé après la bulle de 2020, il s’oriente vers une croissance qualitative, axée sur le développement de l’audience et l’innovation technologique.
