Media Figaro veut simplifier la chaîne programmatique pour réduire son empreinte carbone

Pour réduire l’empreinte carbone de la chaine programmatique, Media Figaro annonce une initiative quant à la réduction du nombre de requêtes.

Alors que Scope3 souligne que plus de 60% de l’impact carbone de la publicité digitale vient des requêtes effectuées lors des achats en programmatique (Source : Scope3 State of Sustainable Advertising Report – Q1 2023), l’objectif recherché est de diminuer le nombre d’appels inutiles effectués sur les sites et ayant peu de chance d’aboutir.

Suite au travail mené conjointement avec Hubvisor, et sa solution Cleanr, la régie a réduit de 20% les requêtes, et ce, sans impacter ni les revenus, ni la capacité de l’acheteur à accéder aux inventaires.

Toujours dans cette optique de réduire l’empreinte carbone, Media Figaro a noué l’an dernier un partenariat avec la start-up française Vidmizer. Sa solution Green Encoder permet de réduire de 40 à 70% le poids des campagnes vidéo.