L’outil d’analyse « Media Mix Modeling » (MMM) d’AdmoTV, a permis de mesurer l’impact de la diffusion de la campagne Peugeot 208. Ainsi, selon les résultats communiqués, il apparait que la campagne de septembre 2022 à septembre 2023 aurait permis de réaliser 26% des commandes via les diffusions de son spot en télévision. Selon le communiqué, il est noté que la tranche Access offre le ROI le plus élevé offrant un bon compromis entre la taille de l’audience et son coût. Les formats longs de 30 secondes et plus augmentent fortement les performances du média TV, puisque leur ROI est 10% supérieur à la moyenne.
L’étude publiée par TF1 Pub, Starcom et AdmoTV, démontre également l’effet catalyseur de la TV sur les autres médias. Selon l’analyse, lorsque la TV est activée en parallèle d’un ou plusieurs autres médias, elle permet de renforcer leur ROI de +5% à +50%. TF1 contribue à hauteur de 11% des commandes du modèle 208, tous leviers confondus.
