MiQ déploie MiQ Sigma, son outil IA dédié à la performance média

MiQ, acteur de la publicité programmatique, a annoncé le déploiement de MiQ Sigma, sa plateforme propriétaire alimentée par l’intelligence artificielle. Cette initiative s’inscrit dans un contexte de fragmentation accrue des usages, des données et des environnements média, qui complexifie la planification et l’optimisation des campagnes.

Avec vingt-et-un bureaux dans le monde, MiQ revendique une approche combinant expertise humaine et exploitation avancée de la data. En France, le groupe poursuit une stratégie de développement progressive, pensée pour s’intégrer aux spécificités du marché local. Le bureau français est piloté par Pierre de Lannoy, Country Director France, qui souligne la volonté de MiQ d’apporter des capacités technologiques et opérationnelles là où la complexité est la plus forte, sans remettre en cause les équilibres existants.

Vers la consolidation

Au cœur de l’offre, MiQ Sigma vise à unifier les données issues des environnements TV, digitaux et retail et souhaite donner une vision consolidée des audiences et d’identifier des opportunités d’activation et d’optimisation. Pensée comme un outil d’aide à la décision plutôt qu’une solution « boîte noire », la plateforme entend améliorer l’exécution et la mesure des performances, tout en laissant une place centrale à l’expertise des agences et des annonceurs.

Sigma intègre également un module de TV Intelligence destiné à accompagner les activations sur des écosystèmes TV de plus en plus fragmentés entre linéaire, streaming et plateformes digitales. En France, MiQ s’appuie notamment sur des partenariats avec Titan OS et Samba TV afin de proposer une planification unifiée et une mesure plus fine de la performance publicitaire sur les environnements télévisuels et vidéo.