Mon Quotidien (Play Bac Presse), le journal d’actualité dédié aux 10-14 ans, a fêté ses 20 ans lundi dernier. Le titre totalise 48 000 abonnés (OJD, diffusion France Payée, 2014). Avec ses deux déclinaisons – Le Petit Quotidien, pour les 6-10 ans, et l’Actu, pour les 14-17 ans – Play Bac Presse a vu diminuer ses abonnés d'environ 20% depuis 2008. La société reste toutefois bénéficiaire et affiche un chiffre d’affaires de 15 millions d’euros en 2014.
Le montant des revenus publicitaires et des opérations spéciales «presse» se situe autour d’1,2 million d’euros nets, dont 250 000 euros pour la publicité classique.
«Depuis plusieurs années, nous privilégions les partenariats de contenus pour créer des éditions spéciales ou des journaux sur-mesure avec des annonceurs comme Danone, Quick, Pilot, ou des institutionnels comme la CNIL, La Ligue contre le cancer, la SNSM ou le conseil général du Pas-de-Calais», indique Anne-Lous Plantinga, directrice de Play Bac Editions Spéciales, la régie interne du groupe, composée de 12 personnes.
Pour compenser la baisse des revenus publicitaires, Play Bac veut renforcer son développement sur le numérique avec, pour projet, le lancement d’un journal en ligne sur abonnement, avec des vidéos et des infographies. Trois prototypes sont actuellement en test et l’un d’eux sera lancé à la rentrée prochaine. Le numérique représente environ un tiers des revenus de Play Bac Editions Spéciales.
