MSD mise sur Twitch pour parler papillomavirus aux jeunes hommes

MSD signe sa première incursion d’envergure dans l’influence avec une campagne sur Twitch destinée aux hommes de 18 à 26 ans, pour les sensibiliser aux risques des cancers liés aux papillomavirus (HPV). Le dispositif est piloté par Initiative France, agence média d’Omnicom Media France, avec le soutien de Fuse France, et conçu avec Original Story et L’Intrus by Gamers Origin.

Le choix de Twitch s’appuie sur un constat : 35% des hommes de 18 à 26 ans sont déjà présents sur la plateforme, selon TGI. La présence d’une professionnelle de santé sur le plateau devait apporter crédibilité et éclairage médical au message.

Trois lives Twitch autour du papillomavirus

Le Safe Talk de Doigby a cumulé 225 000 vues en live, 410 000 en replay et 850 000 sur les réseaux sociaux. L’after-party de Michou a totalisé 1 million de vues en replay, 3,48 millions sur les réseaux sociaux de Michou et 4,08 millions sur l’ensemble des talents. Le jeu de rôle avec MisterMV a réuni 140 000 vues cumulées en live et 57 800 sur les réseaux sociaux.

« Pour atteindre notre cible de jeunes hommes, il fallait sortir des codes habituels de la communication en santé », déclare Babacar Diassé, directeur conseil chez Fuse France. « Nous avons choisi d’ouvrir la conversation plutôt que de diffuser un message », ajoute Marion Brochet, chef de produit senior grand public chez MSD France.

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