Noël 2025 : les Français coupent dans les cadeaux, le budget chute de 7%

Pour Noël 2025, les Français réduisent encore leur budget cadeaux de 7% et dépenseront 243,60 € en moyenne selon la quatrième édition de l’étude d’Havas Market sur les comportements des Français à l’approche des fêtes de fin d’année.

Ils comparent davantage, anticipent leurs achats et traquent les bonnes affaires en ligne, notamment pendant le Black Friday, auquel un Français sur deux prévoit de participer.

Les solutions financières restent utilisées, car 23% envisagent le paiement différé et 7% un crédit. Deux tiers des achats sont réalisés avant décembre, mais les achats de dernière minute progressent légèrement.

Selon l’étude, le e-commerce domine toujours – Alors que 24% des Français déclarent privilégier leurs achats en point de vente physique (-4pts vs 2024) et 57% un mix de magasins physiques et de sites internet (+5pts vs 2024), le e‑commerce confirme son rôle central. En effet, 79% des acheteurs en ligne privilégient les plateformes (Amazon, Cdiscount, Vinted), soit +8 pts vs 2024. De leur côté, les sites de fabricants reculent à 24% (–10 pts vs 2024). Enfin, Amazon demeure un point d’entrée quasi incontournable au regard des 66% des consommateurs qui débutent leurs recherches Black Friday/Noël sur la plateforme.

Enfin, l’intelligence artificielle s’invite dans les préparatifs : 36% des Français l’utilisent déjà pour trouver des idées cadeaux ou optimiser leur budget, surtout les plus jeunes, même si une majorité reste encore réticente.