Omnicom Media veut réduire la sur-exposition publicitaire en TV via Amazon et Roku

Omnicom Media doit annoncer au CES l’extension de son partenariat avec Amazon Ads, désormais enrichi des données de Roku et d’Acxiom. Il s’agit de la première initiative depuis le rapprochement d’Omnicom avec IPG, auquel appartenait Acxiom avant son intégration au groupe fin 2025.

Selon Digiday, cette collaboration associe le graphe authentifié d’Amazon, les signaux TV linéaires et streaming de Roku et les données d’audience de la plateforme Omni d’Omnicom, désormais complétées par celles d’Acxiom.

L’objectif est de mieux mesurer la portée et la fréquence des campagnes sur la TV traditionnelle et la CTV, puis de relier ces expositions aux conversions grâce aux données d’Amazon.

Amazon Ads et Roku

L’annonce s’inscrit dans la continuité de la collaboration exclusive nouée en juin dernier entre Amazon Ads et Roku. Ce partenariat offre aux annonceurs utilisant Amazon DSP l’accès à la plus grande empreinte CTV authentifiée aux États-Unis, soit environ 80 millions de foyers (plus de 80% du marché selon ComScore). Il couvre The Roku Channel, Prime Video et de nombreuses applications partenaires (Disney, Paramount, FOX, Tubi, Warner Bros Discovery…).

Les premiers tests menés par Amazon et Roku montrent que les annonceurs peuvent toucher 40% de téléspectateurs uniques supplémentaires à budget constant, tout en réduisant la répétition publicitaire de 30%.