Pour accompagner l’essor de la TV segmentée, la régie Orange Advertising lance Retency TV Impact avec Retency, société spécialisée dans le traitement de la donnée.
Retency TV Impact mesure l’effet avéré des campagnes sur l’augmentation des ventes pour l’annonceur.
Cette technologie permet d’effectuer une analyse croisée des données effectives d’exposition aux spots TV recueillies auprès de 3,5 millions de foyers abonnés TV Orange (base DAI TV live consentie TV pub adressable) et les données de transformation online et offline, collectées par les annonceurs (visites web, appels entrants, achats, etc.).
Cette nouvelle mesure, destinée à l’ensemble des annonceurs (hors produits de grande consommation), permet de calculer le taux de conversion d’une campagne publicitaire TV à chaque étape du parcours clients, de la prise d’information à l’achat, sur le web et/ou en magasin, en exploitant des données d’exposition réelles et non déclaratives.
