Paris Match utilise le procédé Adways qui donne de l’interactivité à des images animées

Au sein même d’une vidéo, des «hotspots» interactifs fixes ou associés à des éléments de la vidéo «trackés» par un algorithme de reconnaissance de formes, permettent d’afficher des éléments complémentaires.
Ce procédé développé par la société Adways a été utilisé dans l’édition iPad de Paris Match pour une vidéo interactive du mariage de Kate & William. Il est ainsi possible de sélectionner un membre de la famille royale pour en savoir plus et visualiser la généalogie royale, elle-même interactive. Il est aussi possible de savoir à tout instant où l’on se trouve au cours du parcours de la procession, et afficher les points d’intérêts alentours.
Cette solution est actuellement déclinée pour la publicité dans la veine du permission marketing. Selon Jacques Cazin, président d’Adways, «ces techniques non intrusives permettent de créer une très forte adhésion des consomm’acteurs que ce soit sur web, smartphones ou tablettes tactiles».