Nielsen et IPG Mediabrands ont conclu un accord qui entend améliorer les capacités de mesure et d’activation d’audience du groupe IPG Mediabrands.
L’intégration permettra de faire correspondre des millions d’identifiants de consommateurs d’IPG Mediabrands, hébergés dans sa plateforme de gestion d’audience (AMP), avec les données Nielsen sur les comportements de visionnage et d’achat TV. L’objectif est d’aider les marketeurs à prendre des décisions plus efficaces concernant où et quand impliquer le public avec du contenu et de la publicité, et sur quels appareils et plateformes.
Tirant parti de l’audience télévisuelle de Nielsen et des données d’audience basées sur les acheteurs, les équipes de Mediabrands et Nielsen collaboreront sur la nouvelle version de l’AMP, qui alimente déjà Business Analytics Engine et Initiative’s Accelerator d’UM, les outils de planification des agences multimédias et marketing mondiales au sein d’IPG Mediabrands. Ce partenariat inclut également l’accès aux outils Nielsen Marketing Cloud et Nielsen Media Impact, qui permettent aux médias planneurs d’estimer l’impact de leurs plans sur la portée de l’audience, les ventes et l’image de marque avant d’investir.
