Pourquoi le littoral français est devenu le territoire stratégique pour les annonceurs – par Ronan Lebrasseur (In-Store Media)

Par Ronan Lebrasseur, Directeur commercial chez in-Store Media. Avec 104,6 millions de nuitées en 2025 dans les hébergements collectifs, la fréquentation du littoral progresse de +2,7% par rapport à 2024, selon l’Insee. Sous l’effet des épisodes de chaleur intense, des littoraux autrefois secondaires captent une part croissante des vacanciers. La Bretagne (+5,7%), la Normandie (+7,2%) et les Hauts-de-France (+6,7%) bénéficient pleinement de ce mouvement. C’est la revanche des « destinations fraîcheur ».
Conséquence directe : l’audience estivale se répartit plus largement et de manière plus équilibrée sur l’ensemble des côtes françaises.

De l’intuition au pilotage de la donnée

Pendant longtemps, le bon sens suffisait à orienter les investissements médias estivaux des marques nationales sur les côtes françaises. Cette limite disparaît aujourd’hui sur le réseau Côtier d’in-Store Media avec la mesure réelle de l’apport d’audience estivale.

En juillet et août 2025, notre réseau Côtier a généré un up-lift d’audience de + 29% (Source MyTraffic).

Comprendre l’origine des flux estivaux

Grâce à une solution de Mobile Data Analytics reposant sur les données techniques des réseaux de téléphonie mobile, in-Store Media est en mesure de produire des indicateurs statistiques de fréquentation de provenance et de destination à l’échelle communale. L’expérience a été menée sur les 171 communes longeant le littoral de la région Provence-Alpes-Côte d’Azur où est implantée une partie de l’offre côtière d’in-Store Media.

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Les résultats montrent avec précision quelles sont les communes les plus peuplées l’été, avec un trio de tête composé de Nice, Arles et Cannes. Surtout, la cartographie des communes d’origine des touristes révèle un maillage extrêmement dense sur l’ensemble du territoire français.

Ainsi, l’été, les territoires littoraux deviennent de véritables carrefours de consommation, où se rencontrent des visiteurs venus de toute la France. Pour les annonceurs, ces espaces commerciaux côtiers constituent désormais des points d’observation privilégiés des mobilités estivales.

La rédaction de The Media Leader n’a pas participé à la rédaction de ce contenu.