Prisma Media Solutions adopte l’identifiant universel de Zeotap comme une alternative possible aux cookies tiers

Prisma Media Solutions noue un partenariat avec ID+, l’identifiant universel créé par Zeotap. Cette collaboration doit permettre à la régie d’adresser des campagnes à grande échelle après l’obsolescence du cookie tiers.

L’initiative d’ID+ permet de surmonter la disparition des identifiants.

Pour les éditeurs, l’identification de leurs utilisateurs tout en éliminant le recours à des identifiants provenant d’une plateforme ou d’un device (tels que les cookies tiers) devient possible via cette solution.

Pour David Folgueira, Directeur exécutif de PMS AdTech: « Avec les évolutions à venir sur les cookies, la notion d’identification et la donnée propriétaire des éditeurs deviennent clés pour l’écosystème digital. Prisma Media a déjà un pool d’utilisateurs connectés important avec son propre système : Prisma Media Connect. Toutefois, nous avons toujours été ouverts aux acteurs de l’identification et de la data qui nous permettent de faire croître ce bassin d’audience.».