Un magazine plus dense, plus féminin, avec plus d’expertise et de proximité, c’est l’objectif de Prisma Presse avec la nouvelle formule de Femme Actuelle, à partir du 11 juillet.
Pour Isabelle Catélan, Rédactrice en Chef, qui met en place cette nouvelle formule cinq mois après son arrivée dans le groupe, il s’agit de «renforcer le côté chaud du magazine», avec une maquette plus douce et plus élégante. Épurée et clarifiée, pour accompagner un sommaire simplifié, elle fonctionne désormais sur trois colonnes et chacun des cinq grands secteurs est identifié par un code couleur (rose pour la mode, bleu pour la santé et la psycho, orange pour la maison…). La fonction pratique du titre est conservée par une mise en scène soulignée des conseils (SOS kit de survie, bons plans du Web…).
Sur le fond, l’actualité en ouverture est déployée avec de nouvelles rubriques (people, société, style, maison et bien-être). Elle est aussi enrichie en fin de magazine dans l’Agenda des événements et temps forts de la semaine, sélectionnés par la rédaction. Cette fonction de guide est consolidée par une nouvelle rubrique d’infos en toute dernière page. La présence d’experts sera remise en avant, notamment par le courrier des lectrices, qui s’appuiera aussi sur les questions émanant du site. Les photos des journalistes et experts contribueront à favoriser le lien avec les lectrices.
Ces évolutions se reflètent sur la couverture, notamment dotée d’un nouveau logo (le mot «actuelle» passe en minuscule et est séparé du mot «Femme») : plus féminin, il renforce aussi la visibilité de la promesse d’actualité.
Pour Aurore Domont, Directrice exécutive de Prisma Presse, cette nouvelle formule est l’occasion de « renforcer la pagination publicitaire beauté, univers sélectif et mode ainsi que de développer les opérations spéciales. »
La diffusion payée France 2010 (OJD) du titre était de 895 846 exemplaires, en baisse de 3,4% par rapport à 2010. La déclaration trimestrielle du 1er trimestre 2011 affiche une diffusion de 887 707 exemplaires en progression de 0.9% par rapport au 1er trimestre 2010. En 2007, le magazine dépassait le million d’exemplaires.
