Pour mieux comprendre les mécanismes entre les médias télévision et presse TV, Prisma Pub a réalisé l'étude «Ne zappez pas vos consommateurs» avec Kantar Worldpanel. Le panel consommateurs de Kantar comprend 20 000 foyers représentatifs au niveau national qui scannent en continu leurs achats de produits de consommation courante et répondent à un questionnaire média.
Dans cette étude, la régie identifie trois cibles clés : les «Téléphages» (petits consommateurs de presse TV et gros consommateurs TV), les «Sélectifs» (gros consommateurs de presse TV et petits consommateurs TV) et les «Accros» (gros consommateurs des deux médias). Le panier moyen annuel des dépenses de produits de grande consommation (PGC) est supérieur chez les «Sélectifs» (2 821€) et chez les «Accros» (2 689€) au panier moyen national (2 616€). Celui des «Téléphages» est nettement inférieur (2 339€), un constat encore plus sensible pour l'achat de marques nationales. Quant aux lecteurs des titres de Prisma TV (Télé Loisirs, TV Grandes Chaînes, Télé 2 Semaines), ils consomment également davantage de PGC que la moyenne des Français.
La régie a également montré, à partir de l'outil «Cross Médias» de Médiamétrie, l'apport en couverture d'un plan TV et presse TV par rapport à un plan 100% TV.
A partir de ces diverses analyses, Prisma Pub va proposer deux nouvelles offres au marché. L'offre Prisma TV PGC comprend 7 insertions sur 4 semaines dans les magazines Télé Loisirs (3 insertions), TV Grandes Chaînes (2) et Télé 2 Semaines (2). Elle permet de toucher 3,7 millions de ménagères de moins de 50 ans (34% de couverture) pour un coût net espace de 70K€ (voir offre
).
L'offre Buzz intègre une présence autour de la rubrique buzz TV en éditorial (Télé Loisirs), l'habillage de la page d'accueil du site web et une bannière expand le jour de la sortie du spot TV, un flash actu sur la page Facebook, un push de la pub TV en pré-accueil du site pendant la première semaine de campagne… Elle sera prochainement détaillée auprès du marché.
