Programmatique : groupM dévoile l’algorithme PathfindR

GroupM (WPP) lance PathfindR, une solution de custom bidding propriétaire qui intègre les meilleures pratiques en matière de traitement des données et d’automatisation.
Reprenant les codes du Supply Path Optimisation (SPO), il permet de déterminer avec une extrême précision les routes d’accès aux inventaires les plus performants et d’en ajuster les niveaux d’enchères pour atteindre les objectifs de campagnes.
La solution se distingue par l’exploitation des données les plus granulaires disponibles dans les plateformes d’achat (Log-Level Data), et l’intégration de données provenant d’acteurs tiers de mesure, détaille le communiqué de groupM.
Cette approche permet une optimisation sur des KPI personnalisés. Selon l’agence, l’algorithme s’adapte particulièrement bien aux problématiques de performance, d’attention ou d’optimisation carbone puisqu’elle permet de dissocier et prioriser de manière très précise les emplacements les plus performants au sein d’une page d’un site.
PathfindR pour Axa
L’annonceur Axa, en collaboration avec XPLN, spécialiste de la mesure de l’attention ont testé PathfindR. La solution permet l’optimisation sur des micro-contextes de diffusion avec en son centre l’emplacement éditeur, permettant ainsi une réduction de 66% du coût à l’attention (aCPM 5 secondes).
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