Royaume-Uni : les acteurs du DOOH s’unissent autour d’un système de suivi centralisé

Les principaux propriétaires de médias extérieurs du Royaume-Uni ont conclu un accord pour créer un système centralisé de suivi et de vérification de toutes les publicités DOOH. Pour concevoir Playout, Outsmart a mandaté Adwanted UK (société mère de The Media Leader).

Un guichet unique pour l’achat et la planification

Baptisé Playout, ce projet devrait permettre aux annonceurs d’obtenir une seule campagne publicitaire, même si elle a été diffusée sur les sites de différents propriétaires de médias. À plus long terme, Playout devrait devenir un guichet unique pour l’achat, la planification et la recherche DOOH. Il devrait également être possible d’ajouter des données provenant du fournisseur indépendant de mesure d’audience OOH Route, ou d’ajouter un processus de réservation automatique des bons de commande.

Playout est soutenu par les acteurs OOH comme Clear Channel, Global, JCDecaux et Ocean Outdoor, ainsi que des agences médias telles que Kinetic (WPP), Posterscope (Dentsu), Rapport (IPG).

Ces différents acteurs ont commencé à collaborer dans le domaine de la publicité extérieure depuis la pandémie de Covid-19.  « Nous voyons une collaboration se produire entre des concurrents par ailleurs féroces. Playout semble être une prochaine étape par rapport à cela », a déclaré Tim Lumb, directeur d’Outsmart, l’organisme professionnel de l’industrie de la publicité extérieure au Royaume-Uni.

Au Royaume-Uni, l’OOH numérique représente désormais 64% de l’ensemble des revenus du secteur de l’OOH et fonctionne sur 27 000 écrans numériques.

The Media Leader – Omar Oakes