En Europe, l’application de promotions Shopmium (Quotient Technology) noue un partenariat avec Nielsen afin d’améliorer les capacités de ciblage post-cookie.
Cette collaboration permet d’associer les données consommateurs de Shopmium aux expertises de Nielsen pour offrir de nouvelles opportunités d’activation omnicanales et multi-enseignes aux marques.
Concrètement, grâce à l’authentification de ses utilisateurs, Shopmium récolte de la donnée propriétaire fondée sur les tickets de caisse des enseignes de la grande distribution afin de fournir une base de données cookieless anonymisée. La donnée est ensuite modélisée par Nielsen, enrichie à grande échelle et distribuée sur les plateformes. Soutenue par l’IA de Nielsen, la segmentation de l’audience est optimisée en temps réel afin d’identifier les consommateurs similaires les plus pertinents et d’activer de nouveaux segments lookalike qui correspondent étroitement aux audiences fournies par Shopmium.
Les marketers peuvent activer ces nouveaux segments co-brandés à plusieurs niveaux : catégorie, marque ou même selon l’enseigne pour diffuser et analyser leurs campagnes sur différents médias afin d’influencer les intentions d’achat ou développer la préférence de marque.
