Social Moov synchronise publicité TV et social media

Synchroniser en temps réel des publicités sur les réseaux sociaux avec des passages de spot TV, telle est la promesse de l’outil «Mediamplify» que lance Social Moov, agence spécialisée dans l'achat sur les réseaux sociaux.
Il permet de répondre à plusieurs types de stratégies : une marque peut amplifier ou apporter un complément à son spot télévision (stratégie «boost»), elle peut synchroniser son message sur celui de ses concurrents (stratégie «guérilla»), un distributeur peut synchroniser ses publicités sur les spots publicitaires des marques qu’il vend…
Cette solution intègre la technologie de reconnaissance TVTY permettant de détecter les publicités TV diffusées lors d’un programme afin de déclencher un achat digital, un système de synchronisation déjà utilisé par le trading desk Audience On Demand (voir archive) et par la régie Lagardère Publicité (voir archive).
Mediamplify permet aussi de soumettre une publicité en fonction des discussions engagées sur Facebook et Twitter par rapport à un contenu TV («TV conversation targeting»).
Les messages peuvent être ajustés en fonction des devices (ordinateur, mobile, tablette), des systèmes d’exploitations, de la cible et de l’objectif de l’annonceur.
La solution a été inaugurée par l’enseigne La Halle pour amplifier sa campagne publicitaire TV (avec son égérie Jenifer). Le ciblage «TV Conversation» ajouté à la synchronisation aurait augmenté de plus de 60% le taux d’interaction par rapport à une campagne classique, selon Social Moov.