Lors de son quatrième Upfront annuel organisé le 13 mai à New York, Netflix a présenté une stratégie publicitaire articulée autour de trois axes : consolider ses positions sur les marchés existants, accélérer l’automatisation par l’IA, et étendre son offre avec publicité à 15 nouveaux pays dès 2027 dont la Belgique. En France, la plateforme revendique désormais 12 millions d’utilisateurs mensuels sur son offre publicitaire.