En 2023, plusieurs enseignes ont annoncé vouloir suspendre totalement ou réduire drastiquement la diffusion de leurs prospectus publicitaires papier. Une annonce forte, qui permet d’anticiper une possible généralisation du dispositif « Oui Pub » mais aussi de répondre à l’évolution des habitudes de consommation, et à des enjeux de réduction de l’impact environnemental de la publicité.