Le rapport d’Audit du CESP qui vient d’être publié porte sur la mesure audience Internet Global. Le CESP a souligné la stabilisation de la méthodologie du dispositif, malgré des difficultés de mesure liées aux évolutions technologiques permanentes et croissantes de l’univers à étudier.
07 Nov 2024 | Virginie Achouch
Le CESP et l’Irep, dans un livre blanc dédié à l’attention publicitaire, ont dressé un panorama des initiatives et des méthodes de mesure existantes, ainsi que des rapports d’enquêtes et des résultats d’études en sciences cognitives, tant en France qu’à l’international. Au-delà, une définition commune de l’attention publicitaire est proposée.
La solution auditée par le CESP se concentre sur la mesure de l’impact des campagnes Drive to Store activées sur des smartphones.
Lors de son Assemblée Générale du 13 juin, le Centre d’Étude des Supports de Publicité (CESP) a procédé sous la présidence de Pierre Conte, au renouvellement partiel du Conseil d’Administration de l’organisation.
Depuis 2018, le CESP accompagne Mobimétrie dans le déploiement de sa nouvelle mesure d’audience de la communication extérieure.
FranceTV Publicité dévoile les résultats de son étude « Cultivons l’attention ». Certifiés par le CESP, ils portent sur la mesure des différents leviers vidéo comme la TV la BVOD, la VOL et les réseaux sociaux et présentent les critères contributifs de la meilleure attention publicitaire. Objectif : créer un standard de l’attention cross-video et l’intégrer aux outils de mediaplanning des agences, dont cinq d’entre elles ont participé à cette étude.
Entre juin 2023 et février 2024, le CESP a audité la mesure d’audience DOOH indoor des centres commerciaux de Cityz Media (ex Clear Channel France).
Le CESP a mis à disposition de ses adhérents les audits 2022 du panel Médiamat et de son étude de cadrage Home Devices.
Le CESP a mis à disposition de ses adhérents son deuxième audit sur l’étude EAR>National de Médiamétrie qui mesure l’audience des stations de radio au niveau national.
Le rapport d’Audit du CESP qui vient d’être publié porte sur le dispositif de l’année 2022.
Le CESP (Centre d’Étude des Supports de Publicité) vient de réaliser l’audit de la solution de mesure MOOH (Mobile Out Of Home) de Seiki.
A l’issue d’une assemblée générale, les adhérents du Centre d’Etude des Supports de Publicité (CESP) ont réélu à l’unanimité Pierre Conte au poste de président. Ce mandat dure 3 ans.