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80% de la génération Y et 78% de la génération Z sont favorables au fait que les marques s’adressent à eux en leur proposant des publicités et des offres personnalisées grâce à l’intelligence artificielle d’après une étude de Rocket Fuel, Consumer Perceptions of AI, menée dans 8 pays.

Au-delà des critères sociodémographiques, Rakuten Marketing, expert du reciblage publicitaire personnalisé, a développé une analyse qui met en lumière quatre grands profils de shoppers dans les secteurs de la mode, du luxe, de la beauté et du voyage au niveau mondial.
1. Le «Discounteur», à l’affût des meilleures affaires : globalement, lors du dernier Black Friday, les conversions ont connu une hausse de 120% par rapport au mois précédent. Toutefois, au Royaume-Uni par exemple, ce profil réduit ses dépenses moyennes de 21% au-delà de 10 commandes.

51% des Français connaissent l’eSport et 19% le pratiquent selon une étude sur le panel de Publicis Media composé de 40 000 consommateurs. C’est une activité majoritairement Millennial (54% des pratiquants ont entre 15 et 34 ans) et masculine (60% sont des hommes).

En 2015, en France, les femmes donnent naissance à leur premier enfant à 28,5 ans en moyenne, soit quatre ans et demi plus tard qu’en 1974. Les femmes sont également plus âgées qu’auparavant à la naissance de leur deuxième ou troisième enfant, qu’elles ont en moyenne à 31,0 ans et 32,6 ans. Au total, tous rangs de naissance confondus, les femmes accouchent en moyenne à 30,4 ans.

Dans la 5ème édition du baromètre des usages des réseaux sociaux, qui intègre désormais les applications de messagerie, Harris Interactive évalue l’impact des médias sociaux sur nos modes de communication et d’information à l’ère du conversationnel, des chatbots et de la post-vérité. Le «nouvel échiquier social» indique les atouts de chaque réseau.

27% des urbains interrogés dans le monde conduisent moins aujourd’hui qu’il y a six mois (37% à Paris et 24% à New York). Pour accompagner cette tendance, l’aide à la navigation, commander un taxi ou organiser un co-voiturage grâce aux applis mobiles est une pratique qui se développe.

9 drivers sociologiques qualifient «l’effet Millennials» dans la société. Pour les décrire, GMC Media (groupe Marie Claire) a développé une étude avec l’agence Nelly Rodi, enrichie par les expertises des rédactions du groupe et les résultats du panel propriétaire, pour décrypter les aspérités de la population Millennial. Evaluée aujourd’hui à un tiers des actifs, la population des 15-35 ans (Gen Y + Gen Z) représentera la moitié des actifs en 2020.

La perception des 18-30 ans sur la société, la politique et les événements 2016 est décrite dans la nouvelle édition de l’étude de 20 Minutes, avec Opinion Way, #moijeune, le selfie de la jeune génération, moins d’un an après la publication de la 1ère édition.

Le Kids TV Report portant sur juillet – décembre 2016 révèle que les chaînes non internationales conservent leur croissance, à l’exemple de France 4 en France ou KiKA en Allemagne même si Disney Channel a renforcé sa position en Espagne et en Allemagne.

Dans le cadre de sa nouvelle étude américaine, «Millennials on Millennials», Nielsen dévoile plusieurs résultats de fréquentation média aux USA. Les 18-34 ans déclarent être les moins gênés par la publicité (46% contre 39% pour les 35+). Ils reconnaissent à 75% que la publicité est légitime si le contenu est gratuit (70% pour les 35+).