Au NRF Europe 2026, le mot d’ordre était « NEXT NOW ». Le futur serait déjà là, dans les allées du salon. En le parcourant, un constat s’impose : le point de vente physique, ce dernier territoire longtemps resté à l’écart des logiques du web, se rêve désormais en jumeau numérique de lui-même, capable de traquer, mesurer et monétiser chaque centimètre.