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Google a annoncé jeudi repousser de près de deux ans son abandon des «cookies», ces traceurs qui permettent au géant de la recherche en ligne de vendre des espaces publicitaires ultra personnalisés, mais qui hérissent les défenseurs de la confidentialité des données.

Kantar et Sirdata poursuivent leur partenariat initié en 2019 et rendent désormais possible l’activation des segments Worldpanel de Kantar dans le catalogue de Sirdata. Ces segments sont basés sur des données d’achat réel provenant des différents panels. Ensemble, ils fournissent des centaines de segments d’audience pour l’activation de campagnes digitales.

Bien que deux tiers des marketeurs interrogés par Captify s’orientent vers des solutions contextuelles dans un monde sans cookie, 58% d’entre eux disent être préoccupés par leur capacité à cibler de manière précise via les solutions contextuelles et 52% sont inquiets de ne pas atteindre leurs KPIs.

Weborama renforce son partenariat avec Smart AdServer. Sa nouvelle solution cookieless, GoldenFish, est désormais disponible pour les éditeurs sur la plateforme de monétisation publicitaire.

Le groupe Figaro opte pour la plateforme d’intelligence marketing (DMP/CDP) de la société suisse 1plusX pour répondre aux challenges de la valorisation de ses actifs 1st party data. Les principaux cas d’usage déjà expérimentés ces derniers mois portent, plus spécifiquement, sur la qualification des audiences et leur activation, quel que soit l’environnement ou le contexte.

La plateforme d’analyse et de ciblage sémantique cookieless fondée en 2019, Qwarry, vient de recruter trois nouveaux collaborateurs. Dans le contexte de disparition amorcée des cookies tiers d’ici 2022, la plateforme s’est donnée un an pour accompagner le marché publicitaire dans cette transition et contribuer activement à la création d’un nouvel écosystème publicitaire.

Le fournisseur de solutions d’enrichissement des données Lotame, qui dispose d’une solution mondiale d’identité basée sur l’individu baptisée Panorama ID, annonce un accord avec PubMatic et MediaMath.

Mediapost et Adverline Régie (groupe La Poste) s’associent autour de la nouvelle offre Cible’n play qui renforce l’efficacité d’une campagne postale, email ou sms, en couplant une campagne ciblée en display. Pour cette offre, Mediapost s’appuie sur le trading desk M&CO d’Adverline, qui propose, à travers la data de ses partenaires (Amazon, Sirdata, Nielsen…), plus de 3 000 segments BtoC et BtoB.

Weborama vient de conclure un partenariat avec Audiencerate, spécialiste britannique de l’identité permettant de rendre compatible la data de la publicité digitale avec de multiples plateformes et interfaces utilisateurs.

YouGov a souhaité participer aux Trophées Etudes & Innovations, pour mettre en lumière son approche innovante sur le marché des études : collecter des data en temps réel et les connecter entre elles pour offrir une approche 360° et une granularité d’analyse unique sur le marché.