Le tout récent millésime des mémoires de l’Executive Master Data & Marketing (Sciences Po Grenoble et Media Institute) dessine une mosaïque du «data marketing» en 2020, selon son Directeur Pédagogique Olivier Lê Van Truoc, Professeur Associé à Sciences Po Grenoble, Responsable de l’Executive Master Data & Marketing, Founder d’Oïbo, études marketing et médias.
«Conforme», à condition de muscler les garanties de protection des libertés, et d’évaluer régulièrement son utilité: la Cnil a rendu dimanche un avis très attendu sur l’application de traçage StopCovid.
Ce dispositif gouvernemental doit permettre, lors du déconfinement, de répertorier les contacts avec des malades du coronavirus. L’application, inspirée de stratégies déployées par Singapour notamment, doit alerter les personnes l’ayant téléchargée quand elles ont côtoyé, par exemple dans un train ou un métro, des personnes diagnostiquées positives au Covid-19, et elles-mêmes équipées.
Julien Grout prend les rênes de l’ensemble des sujets Data d’Ermes. Il pilote l’ensemble des équipes data d’Ermes (environ 10 personnes) et rejoint le Comité Exécutif d’Ermes, jusqu’à présent composé d’Adrien Vincent, Xavier Delanglade et Marco Tinelli.
Dans le cadre de son offre, l’alliance d’éditeurs media français Media Square propose un ciblage contextuel et socio-démographique sans cookie avec Sirdata. La technologie de Sirdata permet la création de Deals Ids associant l’inventaire premium de Media Square à un ciblage sémantique Privacy Safe avancé sur la base de la taxonomy IAB ou de catégories créées sur mesure.
Marco Tinelli, ex-Président et fondateur de FullSix, qui est entré dans la société RedPill il y a 3 ans et qui a participé au développement de RelevanC, lance une nouvelle initiative dans le marketing et la communication avec Ermes.
Fort de son audience digitale de près de 36 millions d’internautes (Médiamétrie – janvier 2020), le groupe Figaro s’appuie sur des données collectées et analysées sur l’ensemble de ses sites et du CRM du groupe dans le respect du RGPD.
GroupM (WPP) vient d’acquérir Sandtable, une société de data science spécialisée dans l’analyse comportementale. Créée en 2009 et basée à Londres, Sandtable est pionnière dans l’utilisation des simulations pour comprendre le comportement humain, explorer des scénarios et aider à prendre des décisions stratégiques.
AlloCiné (Webedia) vient de lancer de nouvelles fonctionnalités qui sont accessibles à tous les utilisateurs connectés disposant d’un compte gratuit. Désormais, aux côtés des traditionnelles notes presse et spectateurs vient s’ajouter la moyenne des notes de ses amis, c’est-à-dire des proches ou des influenceurs suivis sur la plateforme.
Havas Group a lancé la structure BETC Fullsix. La nouvelle agence réunit plusieurs entités du groupe Havas : ekino, MFG Labs, BETC Digital et Fullsix. L’offre promet de combiner technologie, data et créativité «pour construire des expériences qui créent du sens pour les consommateurs, de la différenciation pour les marques, et de la valeur pour les entreprises».
Dans le cadre d’une campagne de vidéo online pour son nouveau modèle électrique e-Niro, Kia est le premier annonceur à inaugurer sur MyTF1 le ciblage «intentionnistes automobile» proposé par TF1 Pub en collaboration avec AAA Data.
