85% des distributeurs, au niveau mondial, ne disposent pas de l’expertise, des technologies, des ressources humaines et des processus requis pour monétiser leurs données et améliorer l’expérience client révèle Dunnhumby, acteur de la data client, dans son enquête «The Future of Retail Revenues Must Be Data Led» réalisée par Forrester Consulting.
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Leroy Merlin et Toyota, avec leurs agences Havas Media et The&Partnership (GroupM-WPP) sont les premiers annonceurs à utiliser Optim TV, la solution de ciblage TV-digital permettant, sur la base de data box SFR, l’optimisation de la couverture incrémentale d’un plan TV.
86% des entreprises ont mis en place une stratégie data ou envisagent de le faire d’après le baromètre construit depuis 3 ans par fifty-five, l’EBG et Informatica. En 2 ans, la part des entreprises qui compte un expert data dans ses effectifs a quasiment triplé pour atteindre 59% en France.
Afin de proposer un référentiel commun sur les définitions et d’éclairer la profession sur les sujets datas, l’AACC, le CPA, le Sncd, l’Udecam et le Turing club ont développé le Wiki du data marketing. Il s’agit d’un outil collaboratif destiné à répondre aux questions que les communicants et les marketeurs se posent sur la data. Il est accessible à tous.
Le média sportif L’Équipe et Dydu, éditeur de logiciel conversationnel, lancent le premier chatbot dédié au championnat de Ligue 1 de football. «Botaldo» répond à toutes les questions sur les joueurs et les équipes du championnat depuis les années 1960, comme «quel meilleur buteur sur une saison ?» «donne-moi plus d’infos sur Marius Trésor», «combien de buts a marqué Mbappé à Monaco» ou encore «quel est le record de buts de Jean-Pierre Papin sur une saison».
Le ciblage data de la dernière campagne TV Paco Rabanne pour le parfum Invictus orchestrée par Starcom (Publicis Media) et TF1 Pub du 26 mai au 15 juin a permis de générer pour la marque un différentiel de chiffre d’affaires incrémental de +7% sur les ventes du parfum par rapport à un ciblage socio-démographique, et cela à budget média identique, selon les chiffres de TF1 Pub.
Dans le cadre du lancement de la nouvelle déclinaison bio de La Vache qui Rit, l’agence Spark Foundry (Publicis Media) et Bel France ont conçu, avec Adot, un dispositif basé sur l’analyse et activation d’audiences exclusives.
Le groupe Neptune Media, composé de 4 agences (Adress Company, Adress Company Baby, Data Company et Yes Indeed) annonce la nomination de Marc de Fougerolles en tant que Directeur Général adjoint.
Dans le cadre d’une campagne TV qui s’est déroulée sur les chaînes thématiques du groupe Canal+ du 2 au 30 juin 2019, MediaCom (GroupM-WPP) a pu cibler spécifiquement les foyers abonnés intentionnistes pour les modèles Peugeot 208 et équivalents du segment, grâce aux partenariats montés entre Canal+Brand Solutions, AAA Data et LiveRamp.
BDO et Warc estiment, dans leur étude «Martech : 2020 and beyond» que le budget mondial de Martech est de 121,5Md$ en croissance annuelle de +22%. 43% des marketers de 750 marques sondés estiment que ce budget va encore augmenter. En moyenne, les marques investissent 26% de leur budget en Martech contre 23% l’an dernier.