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Découvrez l’actualité du programmatique en novembre à travers la presse nationale et internationale : Rubicon Project et Placemedia s’associent ; LiveRamp achète deux entreprises pour renforcer le matching omnicanal de profils…

Le 9 décembre prochain, l’IREP organise, en partenariat avec l’Université Paris II Panthéon Assas, une matinée consacrée aux data. Cette année, le rendez-vous sera orientée « Entreprises et Data », autour de plusieurs problématiques : vulnérabilité des données, difficultés rencontrées par les entreprises vis-à-vis du juridique, situation des entreprises en 2016 face à leur compréhension et leur exploitation des data et challenges que représente l’intégration opérationnelle des data dans leurs organisations.

Conexance, spécialiste de la connaissance client et de la prédiction du comportement d’achat, a mis en place une nouvelle offre basée sur la mesure Nielsen Digital Ad Ratings. Concrètement, l’offre propose de ne pas facturer des profils hors-cibles et de compenser tout ou partie de la dépense média effectuée hors cible auprès de l’annonceur ou de ses mandataires.

WPP, via sa structure Data Alliance, a noué un partenariat mondial avec Spotify en matière de données, d’idées, de créativité, de technologie, d’innovation, de solutions programmatiques et de nouveaux marchés en croissance. Concrètement, WPP pourra accéder aux data comportementales de la plateforme de streaming musical afin d’exploiter les liens entre la musique et les activités et humeurs de l’audience de Spotify.

GroupM (WPP) vient d’annoncer la mise en place de [m]PLATFORM, une suite technologique qui regroupe l’ensemble des données du groupe, incluant celles du search, du social, du mobile, du digital et du programmatique. Les données proviennent à la fois de Kantar, Wunderman, de GroupM, des tiers ainsi que des clients qui le souhaitent.

La plateforme technologique mobile S4M s’allie à Affinity Media, régie publicitaire internationale notamment en aéroports, pour le lancement d’une offre permettant de quantifier et cibler les voyageurs au sein des aéroports. Cet accord permet à S4M d’enrichir en data comportementale et contextuelle ses campagnes mobiles géolocalisées en utilisant des identifiants anonymes qui contiennent la coordonnée GPS et la langue du terminal de l’utilisateur, ainsi que le moment de la connexion.

Weborama ouvre la Weboacademy, son offre de formation initialement dédiée à ses clients, désormais ouverte à toutes les entreprises. Evolution du programmatique, respect de la vie privée, nouveaux enjeux data… Cette démarche propose des modules d’une demi-journée à deux jours et s’adresse aux comités exécutifs des entreprises ainsi qu’aux membres des équipes offline, digitales et data. Des ateliers et des études de cas concrets y sont également proposés.

Amnet, le trading desk de Dentsu Aegis Network, a noué un partenariat avec MindLytiX, nouvelle technologie de connaissance et de ciblage consommateur en temps réel fondée par Luc Tran-Thang (ancien Président de Starcom France) et Eric Janvier. Cet accord doit permettre à Amnet d’« utiliser des variables émotionnelles à des fins marketing mais aussi de pouvoir capitaliser sur la notion d’instantanéité de l’état d’esprit ressenti », indique Marie Le Guével, Directrice Générale d’Amnet.

Adobe a fait l’acquisition de la plateforme d’achat vidéo programmatique TubeMogul (DSP) pour 540 millions de dollars. L’opération devrait être finalisée au 1er trimestre 2017. Ce rachat doit permettre d’ajouter une brique vidéo à la solution Adobe Marketing Cloud, qui couvre déjà le search, le display et le social media.

Dans la perspective de la Présidentielle de 2017, Science Po a fait appel à Facebook, Make.org et aux Echos Start pour lancer #Inventons2017, une initiative citoyenne pour permettre à des étudiants de concevoir des programmes d’actions politiques. 30 étudiants se sont portés volontaires pour formuler leurs préoccupations et concevoir 6 projets de politique publique qu’ils soumettront aux candidats de la Présidentielle.