Conexance, spécialiste de la connaissance client et de la prédiction du comportement d’achat basée sur des modèles statistiques propriétaires, rejoint WPP. Cette acquisition doit permettre au groupe de communication de développer ses compétences digitales et d’élargir la demande pour les offres data. Conexance travaillera en partenariat avec les entreprises de WPP Data Alliance incluant notamment Wunderman, Kantar et GroupM.
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NP6, éditeur de logiciels d’email marketing, a fait l’acquisition d’Ezakus, spécialisée dans la qualification data et le ciblage d’audience. Ce rapprochement va permettre à NP6 d’intégrer la DMP (data management platform) d’Ezakus dans son offre destinée aux directions marketing, pour mettre à leur disposition une plateforme d’activation multicanal combinée à leur first party data.
Pour le lancement de sa nouvelle attraction Discobélix, le Parc Astérix s’est appuyé sur la data d’Orange Advertising pour cibler sur le site Orange.fr les familles, les travel addict et une sélection de géotypes en affinité avec les parcs de loisirs. La cible Famille a été enrichie grâce à la DMP d’Orange qui récupère les données de surf sur l’espace Family Place, le réseau social privé d’Orange dédié aux familles.
LiveRamp, société spécialisée dans l’onboarding CRM et détenue par Acxiom, a noué un partenariat stratégique avec Weborama basé sur l’intégration de leurs plateformes respectives. Les annonceurs ont accès à une solution qui réunit le service onboarding de données CRM LiveRamp à WAM, la data management platform (DMP) de Weborama.
Artefact, start-up française spécialisée dans le data marketing, lance « Creative Data », sa suite technologique qui s’appuie sur les techniques de Machine Learning pour construire des campagnes digitales croisant data et créativité. Cette méthodologie, testée par des annonceurs comme Danone, Samsung et Orange, se compose de 4 briques.
Nielsen a finalisé l’acquisition de Repucom, spécialisée dans la mesure et l’évaluation du marketing sportif. Le rachat inclut l’ensemble des opérations, données, analyses et solutions, ainsi que les dossiers clients en cours de la société. Cette acquisition permet à Nielsen de renforcer son offre dédiée au sport et de faire bénéficier à ses clients des méthodologies de Repucom comme QI media value.
La régie mobile Mobvalue (Prisma Media) a noué un partenariat avec Happydemics, spécialisé dans les sondages mobiles, pour réaliser des tests publicitaires en temps réel. Chaque annonceur peut bénéficier d’un sondage sur-mesure qui analyse l’opinion des mobinautes et permet de suivre la perception, la mémorisation, la compréhension du message publicitaire, ainsi que l’évolution du nombre d’intentionnistes.
Le dernier rapport mondial sur l’économie digitale en 2016 de Mary Meeker vient d’être publié par le cabinet américain KPCB.
L’offre Performance Content, développée par la cellule brand publishing de la Creative Room de Prisma Media Solutions, est une plateforme éditoriale web, conçue pour acquérir et qualifier de la data.
La Poste vient de faire l’acquisition de la société grenobloise ProbaYes, spécialisée dans les solutions prédictives et d’optimisation à travers l’analyse de données. ProbaYes deviendra une filiale à 100% de MediaPost Holding.